En cuanto a la efectividad, el 62% de las personas encuestadas afirmaron haber realizado alguna acción después de haber visto publicidad en exterior, como buscar más información o comprar un producto. Esto muestra que el soporte publicitario exterior no solo es efectivo en términos de recuerdo, sino que también puede tener un impacto significativo en el comportamiento del consumidor.

A continuación, se presenta una tabla con los porcentajes de recuerdo publicitario para cada uno de los soportes mencionados según datos de IMOP:

Soporte publicitario: porcentaje de recuerdo de los usuarios.

Exterior 83% – Prensa 78%  – Televisión 76%  – Radio 61%  – Revistas 59% – Cine 54%

En resumen, el soporte publicitario exterior es uno de los medios con mejores resultados en términos de recuerdo publicitario, con un 83% de las personas recordando la publicidad en este medio. Además, este soporte también resultó ser efectivo en términos de impacto en el comportamiento del consumidor, con un 62% de las personas afirmando haber realizado alguna acción después de haber visto publicidad en exterior.

Según un estudio de JCDecaux, el recuerdo publicitario para soportes de exterior varía según el formato utilizado. En general, los formatos más grandes y llamativos tienden a tener una tasa de recuerdo más alta que los formatos más pequeños y discretos. A continuación, se presenta una tabla con los porcentajes de recuerdo publicitario para los siguientes soportes: vallas publicitarias, mupis, autobuses, flyers.

– Las vallas publicitarias tienen una tasa de recuerdo del 83%.

– Los mupis tienen una tasa de recuerdo del 74%.

– Los flyers tienen una tasa de recuerdo del 39%.

– Los autobuses tienen una tasa de recuerdo del 65%.

Cabe destacar que estos datos son específicos para los formatos de publicidad exterior en el Reino Unido y pueden variar en otros países, aunque la tendencia suele ser parecida en diferentes países. Entre los soportes que más se suelen recerdar estan los que se publican en las vallas publicitarias y las mupis, con una tasa de recuerdo incluso superior que la tasa de recuerdo de los anuncios publicados en autobuses.